Интересы и привычки в РСЯ: какие таргетинги добавлять в этот блок

Сегодня мы хотим рассказать вам про относительно новый блок «Интересы и привычки» в рекламной сети Яндекса. 

«Интересы и привычки» — это тип таргетинга для РСЯ, который появился в Директе весной 2022 года. Он задается на уровне группы объявлений и позволяет показывать рекламу людям с определенными краткосрочными интересами. 

Аудитории:

— Look-alike — те, кто похож на посетителей определенных сайтов: например, сайтов конкурентов;

— те, кто посещают определенные типы организаций: например, кинотеатры;

— пользователи с определенными интересами: скажем, «Автомобили».

Этот таргетинг работает с помощью технологии Крипта:

•  интересы собираются на основании поведения пользователей в интернете

•  данные об интересах обновляются в режиме реального времени

•  информация о посещенных организациях формируется исходя из данных геосервисов Яндекса

При подборе аудитории, которая похожа на посетителей необходимых сайтов, Яндекс группирует страницы по тематикам. А мы настраиваем рекламу на людей, которые посещают схожие по тематике сайты. Соответственно, рекламодатели могут нацеливаться на посетителей конкретных организаций и пользователей, похожих на посетителей сайтов. С октября этого же года к ним добавили пользователей приложений.

В общем, используя этот блок, вы значительно увеличите охват вашей рекламы в Сети, что позволит найти дополнительную потенциальную аудиторию.

Что есть в блоке «Интересы и привычки» в РСЯ:

•  Категории интересов

•  Места посещения. Офлайн-точки

•  Сайты конкурентов

•  Околотематические интересы

•  Специализированные сайты

•  Сайты с мероприятиями

•  Мобильные приложения

•  Статистика

1)  Где найти идеи для категории «Интересы»? 

Проанализируйте отчет Метрики «Долгосрочные интересы» (Отчёты → Аудитория → Долгосрочные интересы). Берите не только очевидные, но и точечные интересы. Разберем на примере доставки пиццы. 

Очевидные интересы:

•  Еда и напитки;

•  Доставка готовых блюд.

А вот неочевидные интересы:

•  Посуточная и почасовая аренда квартир;

•  Компьютерные игры.

Наверняка, вы не были к такому готовы:) 

Логика такая: люди, которые снимают квартиру в командировке или для свиданий, не будут тратить время, чтобы сварить суп. А геймеры не станут отрываться от игр, даже чтоб просто сварить макароны. Доставка пиццы для них будет очень актуальна. Увидев такие неочевидные интересы с помощью Метрики, можно подумать, где найти соответствующую аудиторию, чтобы показывать ей рекламу.

2) Следующая возможность — это добавление мест, которые ваши потенциальные покупатели могут посетить офлайн

3) Сайты конкурентов

Посмотрите выдачу Яндекса (реклама + SEO). Берите тех, кто представлен в вашем регионе. Кроме локальных бизнесов берите крупных игроков. 

* Система может предложить еще конкурентов по соответствию названию. Но бездумно их не следует брать. Возможно, они не из вашего региона или не продают такую же категорию товаров, как у вас. Будьте внимательны!

4) Сайты по околотематическим интересам

5) Специализированные сайты

Если ваши потенциальные покупатели сидят на каких-то определённых сайтах, тематических форумах, то можно добавить их список.

Это в первую очередь полезно для b2b и для b2g:

•  Тендерные площадки;

•  Сайты для проведения закупок

6) Сайты с мероприятиями

Сюда входят:

•  Выставки;

•  Конференции;

•  Обучения;

•  Форумы.

*Обратите внимание: когда мы добавляем сайт в «Интересы и привычки», мы не можем выбрать отдельные страницы, нужно указать весь сайт. Поэтому важно, чтобы под конкретное мероприятие сделан отдельный сайт (лендинг). В ином случае на сайте может быть много разделов под разные мероприятия. Тогда аудитория будет размыта, а это нам не подходит.

7) Мобильные приложения

Сюда могут входить тематические мобильные приложения или мобильные приложения конкурентов.

Заключение. Если вы добавляете все вышеперечисленные возможности в одну группу, то в статистике нельзя выделить данные отдельно по каждому сайту или категории. Если вы хотите по каждому добавленному таргетингу видеть отдельную статистику, можно создать на каждую категорию интересов отдельную группу объявлений

На основе полученной статистики можно увидеть, какие сегменты аудитории работали лучше всего, то есть:

•  принесли больше кликов;

•  принесли конверсии;

•  получили конверсии по приемлемой цене.

Но, как мы помним, инструмент РСЯ — не для увеличения продаж здесь и сейчас, а для охвата и увеличения узнаваемости бренда.

Поэтому нужно отслеживать статистику не в моменте, а в перспективе. Задайте себе следующие вопросы:

— После запуска кампании в РСЯ стало ли больше брендовых запросов на Поиске?

— Увеличилось ли количество запросов с названием бренда? (Wordstat → История запросов).