+7(950) 011 08 40 Звоните, мы на связи!

Маркетинг во время кризиса

Как адаптировать таргетинг, SMM, SEO и другие каналы продвижения к новым реалиям?

74

читать 20 мин

Первое, что нужно понимать: во время кризиса не стоит сворачивать маркетинговую деятельность, а также оставлять стратегию в неизменном виде. Это главная ошибка и она точно не сыграет вам на руку. Ниже мы расскажем вам, как перестроить стратегии продвижения, которые помогут вам сохранить доход. 

В первую очередь нужно обратить внимание на пару вещей:

  • Актуален ли еще ваш продукт в нынешних реалиях? Может быть стоит провести некоторые корректировки?
  • Поработайте с аудиторией. Могли появится новые сегменты или отсеяться старые — это нужно учесть.
  • В любое время стоит периодически анализировать каналы продвижения и находить новые. Во время кризиса это особенно актуальная задача, поэтому рекомендуем хотя бы раз в квартал проводить анализ. 
  • Актуализируйте контент-план, желательно избегая при этом острых социально-политических тем. 
  • Понаблюдайте за тем, как изменили стратегию ваши конкуренты — может быть вы сможете что-то почерпнуть для себя или наоборот. 

Теперь разберем подробнее определенные каналы продвижения:

SEO

  • Локальное продвижение сейчас очень актуально, поэтому хорошо себя покажет добавление расположения, рабочего графика и другой информации.
  • Сейчас хорошее время для создания блога вашей компании с экспертными знаниями. Он может быть на сайте вашей компании, а может на “Яндекс.Дзене”.
  • С закрытием одних площадок аудитория закономерно перешла на другие. Воспользуйтесь этим, развиваясь с новым контентом. 
  • Используйте новые формы взаимодействия с аудиторией: рассылки, создание закрытых комьюнити с персонализированными преимуществами (акции, промокоды и т.д.)

SMM

  • Как и в случае с SEO стоит обратить внимание на новые каналы продвижения и охватить хотя бы несколько из них. В этом случае вы получите не только безопасность от потери контакта с аудиторией, но и найдете новые ее сегменты.
  • Современные условия продвижения требуют серьезной вовлеченности, поэтому вашим хорошим другом может стать брендированная реклама, транслирующая вашу культуру и идеалы.
  • Адаптация и создание креативов для новых площадок.
  • Контекстная реклама с максимальным охватом аудитории в “Яндекс.Директе”, маркетплейсы, новинки рабочих сервисов — тестируйте новые способы привлечения аудитории.

PR

  • Важно позаботиться о климате внутри компании: информируйте сотрудников о делах компании, сдерживайте рост тревожных настроений с помощью внеплановых мероприятий, по возможности организуйте варианты получения психологической помощи. 
  • Обеспечьте постоянную связь с важными клиентами (см. пункт про множественные каналы продвижения), информируйте их о дальнейших планах компании. 
  • Воздерживайтесь от высказываний на острые темы и выпадов в сторону медийных личностей.

Мы надеемся, что эта статья была полезна и дала вам информацию о построении маркетинга в новых реалиях.  

27 февраля, 2023

Смотрите также:

472

читать 10 мин

31 января, 2023

Смотрите также

Тренды маркетинга 2023

Читать далее

470

читать 7 мин

24 января, 2023

Смотрите также

4 креативных тренда 2023 года

Читать далее

471

читать 20 мин

18 января, 2023

Смотрите также

Как быть продуктивным на рабочем месте и систематически выдавать максимальный результат?

Читать далее

258

читать 6 мин

17 января, 2023

Смотрите также

Как сэкономить 50% рекламного бюджета в Яндекс директ?

Читать далее

247

читать 5 мин

10 января, 2023

Смотрите также

Зачем нанимать специалистов на аутсорсе и какой в них плюс для компании?

Читать далее

263

читать 5 мин

4 января, 2023

Смотрите также

Что делать, если реклама не конвертит: как исправить ситуацию?

Читать далее